KPI SEO для електронної комерції Ми пильно стежимо - експерт Semalt


Є багато показників, які нам потрібні, щоб показати, що ми на правильному шляху до досягнення наших цілей продажів. У цій статті ми покажемо деякі KPI, які ми використовуємо для відстеження нашого прогресу.

Якщо ви спробували оптимізувати свій сайт електронної комерції самостійно, ви визнаєте, що це може бути страшним. Це довгий процес, і для досягнення успіху зазвичай потрібно багато часу. Ось чому багато сайтів електронної комерції віддають підрядникам SEO-експертам Семальт. Таким чином, ви підтримуєте максимальну продуктивність і позбавляєтеся від зайвого навантаження.

Важливо, щоб у вас були довгострокові цілі щодо збільшення вашого доходу. Також важливо, щоб у вас були короткострокові цілі, щоб з часом створити свій бренд. Оптимізація вашого веб-сайту дозволяє створити видимість у пошукових системах, залучити більше трафіку та залучити більше клієнтів.

Ми повинні контролювати ці KPI, щоб дати нам уявлення на високому рівні та показати нам, які області вимагають модифікацій або коригувань.

Найпоширеніші KPI веб-сайтів електронної комерції, які ми відстежуємо

Органічний дохід та операції

Це перший і найочевидніший KPI під час відстеження зусиль SEO щодо електронної комерції. Дохід показує, скільки грошей ви отримуєте від продажів. Щоб отримати повне уявлення про успішність вашого веб-сайту чи ні, нам потрібно відстежувати, скільки доходу припадає на органічний трафік.

Відстеження цього KPI можливо за допомогою декількох інструментів. Однак ми віддаємо перевагу Google Analytics. Ми використовуємо його як наш додаток для відстеження за замовчуванням, оскільки він дозволяє нам порівнювати дані, які він збирає, з результатами інших маркетингових стратегій.

Оскільки основною метою вашої SEO-кампанії є збільшення доходу, збільшення конверсій та транзакцій є першорядним. На можливість зробити це безпосередньо впливає кількість органічного трафіку, що надходить на ваш сайт.

Ви повинні розуміти, що ваші операції та дохід не пов'язані безпосередньо. Бувають випадки, коли дешевші товари отримують знижки або кілька інших факторів, які можуть вплинути на дохід з часом. Тим не менше, операції все ще є ознакою ефективної маркетингової стратегії.

Допомога в органічних конверсіях

Насправді немає жодного налаштування чи атрибута, який ви можете натиснути на Google, щоб показати точну кількість конверсій, які принесло певне джерело трафіку. У маркетингу нам доводиться робити кілька відвідувань, щоб отримати особливу конверсію.

На щастя, ми виявили допоміжні конверсії в Google Analytics. Цей погляд дав нам краще розуміння всіх конверсій, яких торкнувся органічний трафік. По суті, це говорить нам про те, наскільки ефективними були наші зусилля щодо SEO.

На основі даних, зібраних цією функцією, ми можемо бачити дохід, отриманий від усіх допоміжних конверсій.

Обмінний курс

Коефіцієнт конверсії є показником того, наскільки впливовим є ваш SEO на сторінці. Коли ми помічаємо вищі коефіцієнти конверсії з джерела трафіку, ми переглядаємо цю сторінку, щоб побачити, яку стратегію SEO на сайті ми використовуємо, робочий процес оформлення замовлення та вміст на цій сторінці.

Маючи це на увазі, коли ми працюємо над SEO на сайті для сторінки, ми беремо до відома коефіцієнт конверсії, щоб побачити, чи те, що ми робимо, позитивно впливає на цю сторінку.

Щоб піти далі, ми можемо вирішити розглянути коефіцієнт конверсії лише для органічного трафіку. Потім ми передаємо ці дані та порівнюємо їх із коефіцієнтом конверсії інших маркетингових каналів. Ми перевіримо, рівні вони, вищі чи нижчі.

Потім ми використовуємо цю інформацію для встановлення реалістичних орієнтирів для вашого KPI вперед. Ми також створили план оптимізації з цими даними, щоб ваш веб-сайт продовжував рухатися в правильному напрямку.

Органічна цінність життя користувача

Залучення трафіку на ваш сайт значно відрізняється від залучення цінного трафіку за допомогою оптимізації пошуку. Останнє, в даному випадку, є ціновою метою.

Google Analytics вже деякий час має функцію, яка називається відстеженням довічного значення в бета-версії. Завдяки своїм особливостям на сьогоднішній день він був досить цінним, і ми сподіваємось повністю використовувати його переваги, коли потрапляє на ринок.

Довічне значення розбивається на канали. Цей параметр за замовчуванням дозволяє легко побачити справжню цінність користувачів органічного пошуку з часом. Більш високу цінність органічних користувачів тепер можна простежити до ранжування за певними релевантними ключовими словами або кращим UX на сторінці.

Ми можемо переносити ці дані та порівнювати їх з іншими каналами та бачити, як вони складаються.

При аналізі даних, які ми збираємо, ми враховуємо декілька факторів, таких як інформація, яку могли мати користувачі, надходячи з інших каналів. Потім ми розробляємо план, щоб представити цю інформацію відвідувачам, що надходять на сайт органічно.

Кількість небрендових ключових слів

Відстеження ключових слів є частиною того, щоб бути професіоналом SEO. Однак іноді від нас вимагають вдосконалення навичок відстеження та розмежування фірмових та нефірмових ключових слів.

Зокрема, в електронній торгівлі розуміння цієї різниці є життєво важливим. Важливо, щоб ми класифікували ваш веб-сайт за ключовими словами, пов’язаними з вашими продуктами або проблемами, які вирішують ваші послуги.

Існує кілька способів відстежити це. Перший метод полягає у використанні інструменту відстеження ключових слів. Хоча це зручно, ми хочемо включити пошукову консоль Google Analytics для додаткового рівня інформації. Ми можемо експортувати дані звідси або використовувати розширені фільтри пошуку, щоб відокремити фірмові ключові слова від небрендових ключових слів.

Рейтинг ключових слів збільшується/зменшується

Відстеження позиції цільових ключових слів є популярною тенденцією при роботі над SEO-кампанією. Ваші ключові слова - це, як правило, слова, за якими ви хочете підвищити свій рейтинг. Є також слова, для яких ви хочете знизити свій рейтинг. Обидві ці метрики слід відстежувати.

Ми звикли використовувати тести перед тим, як почати працювати над SEO-кампанією будь-якого з наших клієнтів. Це дозволяє нам порівняти, як далеко ми пройшли з початку кампанії.

Рейтинг кліків

У світі SEO рейтинг кліків є одним із найбільш суперечливих і обговорюваних факторів рейтингу. Зараз можна з абсолютною впевненістю сказати, чи рейтинг кліків безпосередньо впливає на рейтинг. Однак це все одно важливо.

Якщо ми отримуємо ваш CTR, це означає, що ми залучаємо більше трафіку на ваш веб-сайт, що збільшує ваші шанси на конверсію.

Відстеження CTR можна здійснити одним із двох способів. Перший - на рівні ключового слова або на цільовій сторінці. Ми також можемо використовувати обидва методи для вимірювання вашого рейтингу кліків. Обидва варіанти можна відстежувати в Google Analytics за допомогою інтеграції Search Console.

Органічні нові користувачі

Відвідування нових користувачів на вашому сайті викликає велике відчуття. Він представляє нові можливості для залучення нових споживачів. Важливо відстежувати, скільки нових користувачів приходить на ваш сайт.

Очевидно, вам буде цікаво дізнатись кількість нових користувачів, які відвідують ваш сайт, оскільки ми працюємо над збільшенням цієї кількості з часом.

Ще один показник, який ми вимірюємо, - це те, наскільки ці нові відвідувачі взаємодіють із вашим сайтом. Це показує нам, якщо зміни, внесені на вашому сайті, покращують взаємодію з цільовою аудиторією для користувачів.

Висновок

SEO - це не те, що погоджується з тим, що ви стрибаєте, перш ніж поглянути. Відстеження ефективності показує нам, які сфери нам потрібно вдосконалити. SEO може коштувати дорого, тому ми націлені на ці сфери розумно, тому ми максимізуємо випуск та розумно витрачаємо ресурси.

Відстеження цих конкретних показників ефективності допоможе Семальт оцініть успіх вашої маркетингової кампанії, і в кінці дня ваш веб-сайт буде на шляху до вершини SERP.

mass gmail